مزیت تولید محتوای ویدیویی چیست؟
ویدیوها از تاکتیک‌های بازاریابی محتوا هستند که تنوع فراوانی دارند و می‌توان از آنها به خوبی بهره گرفت. وقتی یک ویدیوی خوب تولید می‌کنید، می‌توانید آن را به روش‌های مختلف بازآفرینی، بارگذاری و تکه‌تکه کرده و در قالب‌های متنوع ارائه کنید. این ویدیوها می‌توانند ویژگی های زیر را داشته باشند:
- در هر دو فرمت کوتاه و بلند به خوبی کار کنند، از ویدیوهای 6 ثانیه‌ای گرفته تا فیلم‌های مستند طولانی و هر چیزی در این بین.
- به صورت محتوای مستقل یا سریالی ارائه شوند که به مرور زمان گسترش می‌یابند.
- به عنوان بخش اصلی محتوا یا به صورت تبلیغات کوتاه قبل از محتوای اصلی نمایش داده شوند.
- محتوای ویدیویی شما باید در هر پلتفرم محتوایی تقریباً به خوبی عمل کنند، مانند: وب‌سایت، بلاگ، کانال‌های اختصاصی شما، در ایمیل‌ها، سایت‌های ویدیویی مثل یوتیوب و یا در ارائه‌های SlideShare و وبینارها.
- به خوبی برای تماشا در هر دو محیط دسکتاپ و موبایل آماده شده باشند.
- همراه با سایر محتواهای مرتبط شما، دوباره بسته‌بندی، بازطراحی و منتشر شوند تا ارزش بیشتری پیدا کنند.
- به عنوان محتوای آرشیو شده یا به صورت زنده1Live در پلتفرم‌های پیام‌رسانی مانند Meerkat یا Periscope تولید شوند.
- به راحتی در شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، توییتر، اینستاگرام و اسنپ‌چت به اشتراک گذاشته شوند.
البته، تولید محتوای ویدیویی ممکن است همیشه بهترین فرمت برای محتوای شما نباشد. به عنوان مثال، همان‌طور که «میشل لین2Michele Linn»، معاون محتوا در شرکت CMI اشاره می‌کند، گاهی اوقات مخاطبان شما ترجیح می‌دهند یک مقاله مختصر را بخوانند تا اینکه یک ویدیو را تماشا کنند، زیرا این کار سریع‌تر بوده و نیاز به تمرکز کمتری دارد.
چطور می‌توانید بفهمید که ساخت ویدیو تصمیم درستی است یا نه؟ از خود بپرسید که آیا چیزی از داستان شما، اگر بخواهید بدون مزایای بصری و صوتی آن را روایت کنید از دست می‌رود؟ اگر پاسخ منفی است، بهتر است با فرمت‌هایی که دردسر کمتری چه برای تولید و چه در زمینه مصرف دارند، شروع کنید. اگر نسخه متنی موفقیت‌آمیز بود، می‌توانید بعدها تصمیم بگیرید که آیا محتوای خود را به صورت ویدیویی هم بازآفرینی کنید یا خیر.
تولید محتوای ویدیویی چگونه کار می‌کند؟
مانند هر تاکتیک دیگری، تصمیم به تولید محتوای ویدیویی باید از اهداف بازاریابی شما نشأت بگیرد. خوشبختانه، از دیدگاه یک بازاریاب، ویدیو گزینه‌های خلاقانه و استراتژیکی را ارائه می‌دهد که می‌توان آنها را برای تقریباً هر هدف یا استراتژی بازاریابی محتوا به کار برد. بیایید به چند مثال نگاه کنیم.
افزایش آگاهی و جلب علاقه مخاطبان به برند
از طریق ویدیو، می‌توانید تجربه‌ای منحصربه‌فرد، سرگرم‌کننده یا جذاب ارائه دهید که به مخاطبان کمک می‌کند ارتباط مثبت و ماندگاری با برند و نمایندگی شما برقرار کنند. در ادامه به چند ایده در این زمینه اشاره می‌کنیم:
- با ساخت یک فیلم کوتاه در مورد موضوعات اجتماعی مهم، آگاهی را افزایش دهید.
- به مخاطبان خود دیدگاهی از پشت‌پرده یک رویداد محبوب در صنعت یا فعالیت‌های مرتبطی که کمتر کسی فرصت تجربه‌اش را دارد، ارائه دهید.
- از ویژگی‌ها و تکنولوژی‌های تعاملی در تولید محتوای ویدیویی خود استفاده کنید تا مخاطبان بتوانند در جریان داستان مشارکت کنند.
نشان دادن دانش و تخصص برند شما با تولید محتوای ویدیویی
ویدیو می‌تواند لحن احساسی مناسبی را منتقل کند که متن به تنهایی قادر به انجام آن نیست. این موضوع ویدیو را به یک پلتفرم عالی برای آموزش مخاطبان در مورد مسائل مهم کسب‌وکار شما و ارتقای برندتان به عنوان یک منبع قابل اعتماد و معتبر تبدیل می‌کند. برخی مثال‌های مهم در این زمینه عبارتند از:
- یک بحث گروهی ویدیویی برگزار کنید تا درباره موضوعات محبوب از دیدگاه‌های مختلف گفتگو کنید.
- یک محتوای ویدیویی موردی بسازید که نشان دهد شرکت شما چه تخصصی دارد و محصولاتتان چگونه در زمینه‌ای که مخاطبانتان به آن علاقه‌مندند، نقش دارند.
- رویکرد خود را نسبت به یک موضوع حساس یا رویداد جنجالی فیلمبرداری کنید تا ارزش‌های برندتان را نشان دهید.
کمک به مخاطبان برای دستیابی به اهدافشان با استفاده از تولید محتوای ویدیویی
علاوه بر مزایای برندسازی، ویدیو برای آموزش موضوعات، نمایش محصولات، راهنمای مراحل‌کار با محصول و منابع عملی دیگر بسیار مناسب است که به شما کمک می‌کند به وعده‌های خدماتی که برندتان به مشتریان می‌دهد، عمل کنید. ایده‌هایی که در این زمنیه می‌توانید به کار بگیرید:
- یک ویدیوی توضیحی و دقیق بسازید که یک فرآیند پیچیده را قدم به قدم برای مخاطبان توضیح دهد.
- یک ویدیوی آموزشی تهیه کنید تا یک ترفند برای حل یک مشکل پیچیده را نشان دهید.
- محصولات را با بررسی کامل ویژگی‌ها و کارایی‌های کلیدی آنها مقایسه کنید.
به حداکثر رساندن بازدهی سرمایه‌گذاری ویدیویی
با توجه به هزینه‌های بالا و رقابت شدید، برندها باید هوشمندانه در برنامه‌ریزی، تولید، موقعیت‌یابی و تبلیغ محتوای ویدیویی خود عمل کنند تا بتوانند بازگشت سرمایه مناسبی را مشاهده کنند. در اینجا چند نکته برای اطمینان از اینکه محتوای شما تا حد امکان مرتبط، به‌یادماندنی، استراتژیک و هدفمند باشد، ارائه می‌کنیم.
نکته اول: هدف نهایی خود را در نظر داشته باشید
اینکه هدف شما آگاهی یا جذب مشتریان جدید یا هر هدف دیگری باشد، مهم نیست. مهم آن است که در هر صورت، هر ویدیویی که تولید می‌کنید، یک هدف مشخص را دنبال کند و این هدف ها همسو و هم جهت برای رسیدن به یک هدف نهایی باشند. همچنین باید بتوانید راهی برای تحقق آن هدف پیدا کنید.
بسیاری از اوقات، موفقیت ویدیو با تعداد بازدیدها برابر دانسته می‌شود، نه با اقداماتی که پس از آن انجام می‌شود یا تغییرات مطلوب دیگر در رفتار مصرف‌کنندگان. برای جلوگیری از این دام، می‌توانید یک دعوت به عمل3Call to action در ویدیو بگنجانید که بینندگان را به سمت گام بعدی هدایت کند و همچنین یک صفحه فرود4Landing page ایجاد کنید که آنها را به سمت تبدیل شدن به مشتریان واقعی راهنمایی کند. این‌گونه می‌توانید بهتر میزان موفقیت خود را در رسیدن به اهدافتان ارزیابی کنید.
نکته دوم: یک سناریو بنویسید که مخاطبانتان مشتاقانه آن را دنبال کنند
تولید محتوای ویدیویی ممکن است به خاطر ایده‌های پیچیده، اصطلاحات فنی سنگین یا تمرکز بر روی موضوعات زیادی به طور هم‌زمان، مخاطب را به سردرگمی دچار کند. اگر می‌خواهید ویدیو شما به سادگی و به طرز شگفت‌انگیزی با مخاطبانتان ارتباط برقرار کند، به این نکات در نوشتن متن ویدیو توجه کنید:
- از لحن محاوره‌ای استفاده کنید: این کار باعث می‌شود ویدیو طبیعی‌تر به نظر برسد و از حالت خشک یا اجباری خارج شود.
- اجازه دهید گوینده جملات کوتاه و مختصر بگوید: این کار به تأکید بر نکات کلیدی کمک می‌کند و درک آنها را برای مخاطبان آسان‌تر می‌سازد.
- از اصطلاحات تخصصی پرهیز کنید: به‌جای استفاده از کلماتی مانند «بهینه» یا «تحقق»، از کلمات ساده‌تری مانند «بهترین» یا «انجام دادن» استفاده کنید که به خوبی و به سادگی مفهوم شما را منتقل می کنند.
- قبل از زدن دکمه «ضبط»، متن را بلند بخوانید: این کار به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید آیا کلمات یا عبارات خاصی وجود دارند که گوینده ممکن است در بیان آنها مشکل پیدا کند؟ همچنین متوجه می شوید که ویدیو چقدر طولانی خواهد بود؟
نکته سوم: ویدیوها را برای اینفلوئنسرها، مشترکان، طرفداران و دنبال‌کنندگان ارسال کنید
یک تصویر از ویدیوهای خود (همراه با یک لینک) برای اعضای فهرستِ ایمیل خود ارسال‌کنید. این کار به مخاطبان شما اطلاع می‌دهد که محتوای ویدیویی جدیدی برای مشاهده دارید و فرصتی برای بازخورد گرفتن از آنها را به شما می دهد.
نکته چهارم: یک متن کامل داشته باشید
موتورهای جستجو به اندازه متن، در شناسایی محتوای ویدیویی توانمند نیستند. ایجاد یک متن کامل5Transcript از محتوای موجود در ویدیو به شما کمک می‌کند تا این نقص سئو را برطرف کنید.
جمع‌بندی
تولید محتوای ویدیویی به عنوان بخش اصلی یک استراتژی موفق بازاریابی، نیاز به تلاش زیادی دارد. اما با برنامه‌ریزی صحیح، کمی خلاقیت و تصمیم‌گیری‌های هوشمندانه، تقریباً هر کسب‌وکاری می‌تواند از پتانسیل قوی آن برای روایت داستان‌های جذاب و الهام بخشیدن به مخاطبان خود بهره‌مند شود. البته ما نیز در کانال سایت لرن بلاگ به تولید محتوای ویدیویی می‌پردازیم که از علاقه‌مندان دعوت می‌کنیم، از آن بازدید کنند.
