آغاز کار تحقیق کلمه کلیدی تولید محتوا
کلمه کلیدی یا کلیدواژه در مقاله سایت شما اهمیت فراوانی دارد. برای درک بهتر موضوع، کافی است خود را به جای مشتری یا مخاطب سایت خود قرار دهید و از منظر او به ماجرا نگاه کنید. فکر می‌کنید چه لغات یا عباراتی ممکن است توسط آنها برای حل مشکلاتشان در اینترنت جستجو شود؟
اگر ایده مناسبی در این خصوص ندارید، کافی است از ابزارهای بهینه‌سازی کلمات کلیدی کمک بگیرید. یکی از ابزارهای مناسب که به شما در جستجوی کلیدواژه در مقاله کمک می‌کند، ابزار Keyword Explorer توسعه داده‌شده توسط سایت Ahrefs است.
کافی است کلمه یا عبارت مورد نظر خود را در آن وارد کنید تا کلمات کلیدی مرتبط در اختیار شما قرار بگیرد. فرآیند کار با این ابزار ساده است، امّا دو نکته را در نظر داشته باشید:
- دانش خود را از موضوع یا صنعت مرتبط با وب‌سایت خود تا حد امکان افزایش دهید.
- با ابزارهای مرتبط با کلمه کلیدی تولید محتوا مانند ابزار فوق عملاً کار کنید تا تجربه مناسبی در این زمینه بدست آورید.
در ادامه به برخی نکات و مسائلی که در تحقیق کلمه کلیدی باید در نظر داشته باشید، اشاره می‌کنیم.
استفاده از ابزارهای جستجوی کلیدواژه در مقاله
در دنیای وب ابزارهای مختلفی برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی یا همان کلیدواژه در مقاله ایجاد شده‌اند. اغلب نحوه کار با این ابزارها به این صورت است که شما کلمه اصلی1seed keyword مورد نظر خود را در آنها وارد می‌کنید و سپس دکمه مربوط به جستجو را می‌زنید.
برای هر کلمه کلیدی که وارد می‌کنید، تعداد زیادی کلمات کلیدی یا عبارات مرتبط با آنها را از سوی این ابزارها دریافت می‌کنید. بسته به کلمه‌ای که سرچ کرده‌اید (این‌گونه ابزارها معمولاً برای کلمات یا عبارات به زبان انگلیسی نتایج بهتری نشان می‌دهند) امکان دارد اطّلاعاتی در مورد میزان سختی کلمه کلیدی برای رتبه گرفتن در موتورهای جستجو، تعداد جستجوهایی که از آن کلمه در یک ماه صورت می‌گیرد و … نیز دریافت کنید.
بررسی رقبا در مورد موضوع موردنظر
یکی از مسائلی که در فرآیند تحقیق کلمه کلیدی تولید محتوا و به‌طور کلی در مسئله سئوی محتوا بسیار کمک‌کننده است، مسئله تحلیل و آنالیز رقبا است. وقتی پیرامون یک موضوع، سایتی طراحی کرده‌اید، مسلّماً با رقبای خود نیز در آن حیطه آشنایی دارید. منظور وب‌سایت‌هایی دیگری هستند که در زمینه متناسب با موضوع سایت شما فعالیت می‌کنند.
بعد از شناسایی رقبا، کافی است لینک سایت آنها را در برخی ابزارهای آنلاین موجود که برای چنین هدفی طراحی شده‌اند، قرار دهید. اطلاعاتی مانند صفحات پربازدید این سایت‌ها و کلیدواژه‌هایی که در آنها استفاده شده، برای شما به نمایش درمی‌آید.
بعد از تکرار این فرآیند برای چندین سایت رقیب، احتمالاً مجموعه‌ای از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع سایت خود بدست خواهید آورد. این کلمات کلیدی ممکن است با اهداف مختلفی مانند وبلاگ و ارائه اطلاعات برای کاربران یا کپی‌رایتینگ و دعوت کاربران برای خرید از سایت استفاده شده باشند. امّا در هر صورت شما به هدف خود که تحقیق در مورد کلمات کلیدی باشد، دست یافته‌اید.
بررسی وضعیت فعلی سایت در کلمه کلیدی
اگر از قبل سایتی را به حالت آنلاین درآورده‌اید، احتمالاً به عنوان بخشی از فرآیند جستجوی کلیدواژه در مقاله و محتوای آن علاقه دارید جایگاه سایت را به ازای کلمات کلیدی که فعلاً در آن وجود دارد، ارزیابی کنید. این کار به شما در ایده‌پردازی برای کلمات کلیدی مشابه کمک می‌کند. همچنین می‌توانید چنین صفحاتی را بهبود ببخشید تا جایگاه بهتری در موتورهای جستجو بدست آورند.
برای این موضوع نیز ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی وجود دارند. مثلاً ابزار google search console به شما کمک می‌کند تا کوئری‌هایی (عبارات جستجوشده از سوی کاربران) را که اکنون در مورد سایت شما بیشتر جستجو می‌شوند، شناسایی کنید. امّا نکته منفی این ابزار آن است که اطّلاعات سئوی محتوای کاملی در این زمینه ارائه نمی‌دهد. مثلاً اگر کلیدواژه‌ای برای سایت شما 10 بار کلیک خورده باشد شما نمی‌دانید که این 10 بار دقیقاً به خاطر چه میزان جستجوی آن کلمه کلیدی بوده است. ابزارهای دیگری مانند Ahrefs Webmaster Tools نیز وجود دارند که شاید در این زمینه اطلاعات کامل‌تری در اختیار شما قرار دهند. به کمک چنین ابزارهایی بهتر به تحقیق کلمه کلیدی تولید محتوا (به‌خصوص برای محتواهای قبلی تولیدشده) می‌پردازید.
معیارهای سئو برای جستجوی کلیدواژه در مقاله
اینکه شما لیست مناسبی از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع مقاله و سایت خود در اختیار داشته باشید، بسیار عالی است. امّا چگونه می‌توانید تشخیص دهید که کدام‌یک از آنها مناسب‌تر هستند؟ مسلماً قرار نیست برای هر یک از آنها مقاله‌ای در سایت خود ایجاد کنید! به‌خصوص اگر برخی از آنها خیلی توسط کاربران جستجو نشوند یا کسب رتبه مناسب در مورد آنها بسیار دشوار باشد. در این بخش از مقاله به برخی از معیارهای سئو (اصطلاحات) برای کلمه کلیدی تولید محتوا اشاره می‌کنیم تا بهتر بتوانید فرآیند تحقیق در مورد کلمه کلیدی را انجام دهید.
میزان جستجو2search volume
میزان جستجوی کلمه کلیدی به بیان ساده تعداد دفعاتی را که یک کلیدواژه به‌طور متوسط در هر ماه توسط کاربران اینترنتی جستجو می‌شود، نشان می‌دهد. این معیار را در برخی ابزارهای جستجوی کلیدواژه می‌توانید برای کلمه کلیدی دلخواه خود مشاهده کنید. هرچند ممکن است برای برخی کلیدواژه‌ها (به‌خصوص در زبان‌های غیرانگلیسی) آمار دقیقی موجود نباشد و صرفاً اطلاعات تقریبی در اختیار شما قرار بگیرد.
سختی کلمه کلیدی3keyword difficulty
این معیار جستجوی کلیدواژه در مقاله یکی از معیارهای مهم در راستای برنامه‌ریزی شما برای کسب رتبه بهتر در موتورهای جستجو است. به بیان ساده این معیار مشخص می‌کند که برای بدست آوردن جایگاه مناسب در موتورهای جستجو در مورد آن کلمه کلیدی چقدر کار شما سخت خواهد بود. معیارهای مختلفی در میان متخصصین سئوی سایت برای تعیین نمره این فاکتور مهم، قابل ارزیابی است. برخی بک‌لینک‌ها و تعداد دامنه‌های یکتایی که به مقاله سایت شما لینک داده باشند، در نظر می‌گیرند. برخی نیز به نیت کاربران از جستجوی اینترنتی یا میزان مرتبط بودن کلمه کلیدی با موضوع مقاله سایت و … توجه می‌کنند. هر ابزار جستجوی کلیدواژه در مقاله، معیارهای خاص خود را در نظر می‌گیرد تا این پارامتر را برای یک کلمه کلیدی تعیین کند. به عنوان مثال در تصویر زیر معیاری که ابزار Ahrefs برای نمره‌دهی به این پارامتر در نظر می‌گیرد، ملاحظه می‌کنید.
منظور از این تصویر آن است که اگر شما کلمه کلیدی را در ابزارهای ساخته‌شده توسط این سایت، جستجو کردید و مثلاً معیار KD برای آنها در سطح Easy گزارش شده بود، بدان معناست که شما برای رتبه گرفتن در آن کلمه کلیدی کار دشواری در پیش ندارید، حداکثر اگر از ده وب‌سایت مجزا به آن مقاله شما لینک داده شود، احتمالاً جایگاه مناسبی به ازای کلمه کلیدی مقاله خود، بدست می‌آورید. البته این‌گونه مسائل صرفاً تحت تأثیر یک عامل نخواهد بود و پیچیدگی‌های بیشتری دارد.
هزینه به ازای کلیک برای کلمه کلیدی تولید محتوا
این معیار که اصطلاح انگلیسی آن Cost Per Click4CPC است، به شما گوشزد می‌کند که افراد فعال در حوزه تبلیغات5Advertisers تا چه میزان حاضر هستند به ازای هر کلیک برای مقاله یا صفحه‌ای که با تبلیغات در نتایج جستجو جایگاه پیدا می‌کند، هزینه کنند.
برخی صفحات به کمک تبلیغات در موتورهای جستجو در جایگاه‌های بالاتری نمایش داده می‌شوند. افرادی که به این شیوه برای سایت خود عمل می‌کنند به ازای هر کلیک که روی لینک آنها صورت بگیرد، هزینه می‌کنند. لذا هرچه این میزان هزینه برای یک کلمه کلیدی بیشتر باشد، به نوعی نشان‌دهنده اهمیت آن کلمه کلیدی در بازار صنعت مربوطه است.
میزان رشد6growth
یکی دیگر از معیارهایی که در مورد کلمه کلیدی تولید محتوای متنی خود باید در نظر داشته باشید، میزان رشد کلمه کلیدی در طول زمان است. ممکن است شما با بررسی پارامتر «میزان جستجو» برای یک کلمه کلیدی به درک درستی از اهمیت آن دست پیدا نکنید. این مسئله به‌خصوص برای کلماتی که نوسانات زیادی دارند (مثلاً در برخی فصول سال بیشتر جستجو می‌شوند)، صادق است.
به عنوان مثال برخی ابزارها، آماری را نشان می‌دهند که کلمه کلیدی Notebook LM دارای میانگین سرچ ماهانه‌ای در حد 73 هزار بار است. امّا جالب است به این نکته نیز توجّه کنید که این کلمه در طی چندین ماه هیچ جستجویی نداشته و بعد از آن به یکباره 400 هزار بار در ماه‌های آخر بررسی به میزان جستجوی آن افزوده شده است.
با بررسی این مثال متوجه می‌شوید که هنگام جستجوی کلیدواژه در مقاله سایت تنها به میزان جستجو نباید توجه کنید بلکه باید رفتار آن را هم در طی یک مدّت‌زمان بررسی کنید تا متوجه شوید آیا آن کلمه کلیدی روبه‌رشد است و ارزش سرمایه‌گذاری را دارد یا خیر.
جمع‌بندی
در این نوشته سایت به موضوع «جستجوی کلیدواژه در مقاله» پرداختیم. برخی ابزارها و نکاتی که برای تحقیق کلمه کلیدی تولید محتوا خود باید آنها توجه داشته باشید، ذکر کردیم. در ادامه نیز برخی معیارهای سئوی مهم را مطرح کردیم که می‌تواند به شما در ارزیابی اهمیت کلمات کلیدی موردنظرتان کمک کند.
