سئوی محتوا چیست؟ راهنمای کامل برای رتبه بهتر گوگل

سئوی محتوا چیست؟

سئوی محتوا تنها به نوشتن متن محدود نمی‌‌شود، بلکه شامل درک هدف جستجوی کاربران¹Search Intent، استفاده از کلمات کلیدی طولانی و معین کردن محتواهای پایه²Corner Stone است. این راهنما به شما کمک می‌‌کند تا با رعایت این اصول، محتوایی ایجاد کنید که نه تنها رتبه‌بندی می‌‌شود، بلکه ترافیک ارگانیک و وفاداری مخاطبان را نیز افزایش می‌‌دهد.

چرا سئوی محتوا مهم است؟

موتورهای جستجو مانند گوگل محتوای سایت شما را می‌‌خوانند، بنابراین کلماتی که استفاده می‌‌کنید تعیین می‌‌کنند که آیا سایت شما در صفحات نتایج رتبه‌‌بندی می‌‌شود یا نه. البته، سایت شما باید طراحی خوبی داشته باشد، رابط کاربری عالی ارائه دهد و تمام جنبه‌های فنی که باعث رتبه‌‌بندی سایت می‌‌شوند نیز رعایت شده باشند. اما بدون محتوای باکیفیت، سایت شما شانسی در موتورهای جستجو نخواهد داشت. همان‌طور که ذکر شد، سئوی محتوا از ارکان مهمی تشکیل شده است که در ادامه در مورد هر کدام توضیح می‌دهیم.

رکن اول: تحقیق کلمات کلیدی³Keyword Research

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟ اهمیت آن در مبحث سئوی محتوا چیست؟ تحقیق کلمات کلیدی فرآیندی است که طی آن لیستی گسترده از کلمات کلیدی یا کلیدواژه‌هایی که می‌‌خواهید برای آن‌ها رتبه‌‌بندی شوید، ایجاد می‌‌کنید و سپس در مورد میزان جستجوی هر کدام تحقیق می‌کنید. هر استراتژی سئوی محتوا باید با تحقیق کلمات کلیدی شروع شود، زیرا باید بدانید مخاطبان شما چه چیزی را جستجو می‌‌کنند تا بتوانید ترافیک ایجاد کنید. تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌‌کند عباراتی را که باید برای آن‌ها رتبه‌‌بندی شوید، شناسایی کنید.

اهمیت تحقیق کلمات کلیدی برای سئوی محتوا چیست؟

تحقیق درست کلمات کلیدی مشخص می‌‌کند که مخاطبان شما از چه عباراتی استفاده می‌‌کنند. این موضوع بسیار حیاتی است. ممکن است شما با مشتریانی مواجه شوید که از کلمات خاصی برای توصیف محصولات خود استفاده می‌‌کنند، در حالی که کاربران سایت آن‌‌ها از کلمات دیگری که کاملاً متفاوت است، هنگام جستجو در اینترنت استفاده می‌‌کنند. نوشتن و بهینه‌‌سازی محتوا برای کلماتی که مردم استفاده نمی‌‌کنند، بی‌ارزش است. تحقیق درست کلمات کلیدی اطمینان می‌‌دهد که شما از همان کلماتی استفاده می‌‌کنید که مخاطبان هدف شما استفاده می‌‌کنند و در نتیجه تلاش‌های شما برای بهینه‌‌سازی سایت ارزشمند خواهد بود.

در ادامه به برخی اصطلاحات مربوط به کلمات کلیدی و مفاهیم مرتبط با آن اشاره مختصری می‌کنیم.

کلمات کلیدی طولانی⁴Long-tail Keywords و کوتاه

هرچه یک عبارت جستجو طولانی‌‌تر و خاص‌‌تر باشد، بدست آوردن رتبه ‌برای آن آسان‌‌تر است. کلمات کلیدی طولانی خاص‌‌تر هستند و بیشتر بر روی یک حوزه خاص تمرکز دارند. در نقطه مقابل، کلمات کلیدی کوتاه کلماتی هستند که معمولاً رقابتی‌تر بوده و کسب رتبه در موتورهای جستجو‌ برای آن‌ها سخت‌تر است.

هدف جستجو

هنگام تحقیق کلمات کلیدی، باید به هدف جستجوی کاربران توجه کنید. آیا آن‌ها به دنبال اطلاعات هستند یا قصد خرید دارند؟ این نیت‌های مخاطبان سایت، به چهار دسته کلی تقسیم می‌‌شوند:

• هدف ناوبری⁵Navigational Intent: افراد می‌خواهند از یک وب‌سایت خاص بازدید کنند، اما به جای وارد کردن لینک، یک عبارت را در موتور جستجو وارد می‌کنند.
• هدف اطلاعاتی⁶Informational Intent: افراد در تلاشند تا پاسخی برای یک سوال خاص یا اطلاعاتی در مورد یک موضوع خاص پیدا کنند.
• هدف تجاری⁷Commercial Intent: مردم می‌خواهند در آینده نزدیک چیزی بخرند و قبل از خرید در حال تحقیق هستند.
• هدف تراکنشی⁸Transactional Intent: افراد پس از انجام جستجوی هدف تجاری خود به دنبال خرید هستند.

رکن دوم: ساختار سایت

مسلماً می‌توانید حدس بزنید که دومین جنبه مهم سئوی محتوا چیست؟ درست است، ساختار سایت دومین جنبه مهم سئوی محتوا است. یک ساختار سایت خوب به گوگل کمک می‌‌کند تا محتوای مهم سایت شما را درک کند و به راحتی آن را پیدا و ایندکس کند. ساختار سایت همچنین باعث می‌‌شود صفحات شما با یکدیگر رقابت نکنند و لینک‌های داخلی به درستی توزیع شوند.

در سئوی محتوا ساختار ایده‌‌آل سایت شما باید مانند یک هرم باشد. در رأس هرم، صفحه اصلی قرار دارد و از آن به صفحات دیگر مانند صفحات دسته‌بندی لینک داده می‌‌شود. صفحاتی که روی کلمات کلیدی رقابتی تمرکز دارند، باید در بالای هرم قرار بگیرند، در حالی که صفحاتی که برای کلمات کلیدی طولانی بهینه‌‌سازی شده‌اند، باید در پایین هرم باشند.

نکات عملی برای بهبود ساختار سایت

اگر درمورد سئوی محتوا جدی هستید، قطعا از قبل اقدام به خرید هاست کرده و اکنون یک وب‌‌سایت فعال دارید. بنابراین، ممکن است تصور کنید برای تنظیم ساختار سایت خود به شیوه‌‌ای ایده‌‌آل و هرم‌ مانند دیر شده باشد. ناامید نشوید؛ هنوز هم می‌‌توانید کارهای زیادی برای بهبود ساختار سایت و محتوای سئوی خود انجام دهید!

• تعیین محتوای پایه: محتوای پایه، مقالاتی هستند که بیشترین اهمیت را برای سایت شما دارند و با مأموریت وب‌‌سایت شما هم‌‌خوانی کامل دارند. این مقالات باید بهترین محتواهای سایت شما باشند و به طور منظم به‌روز‌رسانی شوند. اگر هنوز مقالات مهم خود را مشخص نکرده‌اید، زمان آن است که درباره آن‌‌ها فکر کنید و آن‌‌ها را به بهترین شکل ممکن ارتقاء دهید.
• لینک‌‌دهی از محتوای جزئی به محتوای پایه: پس از مشخص کردن محتوای پایه، از تمام مقالات جزئی‌تر به این مقالات لینک دهید. این کار به گوگل کمک می‌‌کند تا متوجه شود کدام مقالات باید در رتبه‌‌های بالاتر قرار بگیرند. این استراتژی لینک‌‌دهی داخلی، نقش مهمی در بهبود ساختار سایت و بهبود رتبه‌‌بندی صفحات کلیدی شما دارد.
• استفاده از برچسب‌ها: برچسب‌ها به ساختار‌دهی سایت شما کمک می‌‌کنند، اما در استفاده از آن‌ها زیاده‌‌روی نکنید.
• حذف محتوای تکراری: محتوای تکراری می‌‌تواند باعث سردرگمی موتورهای جستجو شود. از Canonical URL برای حل این مشکل استفاده کنید.
• مدیریت محتوای قدیمی : محتوای قدیمی را به‌روزرسانی، ادغام یا حذف کنید. در صورت حذف، از ریدایرکت استفاده کنید.

منظور از کپی‌رایتینگ (رکن سوم) برای سئوی محتوا چیست؟

سومین و آخرین جنبه یک استراتژی موفق سئوی محتوا، کپی‌‌رایتینگ است. دو نکته بسیار مهم در این زمینه عبارتند از:

• نوشتن محتوای جذاب: محتوای شما باید برای خوانندگان جذاب باشد و آن‌ها را ترغیب کند در سایت شما بمانند.
• بهینه‌سازی برای گوگل: محتوای شما باید برای موتورهای جستجو نیز بهینه‌‌سازی شود، اما نه به حدی که خواندن آن سخت شود (یعنی از نظر روانی متن برای کاربر جذاب نباشد).

در ادامه به برخی مسائل مهمی که در زمینه کپی‌رایتینگ برای سئوی محتوای سایت خود باید در نظر بگیرید، اشاره مختصری می‌کنیم.

شروع با یک ایده اصلی

محتوای شما باید ایده‌ای جدید و نو داشته باشد. اگر تحقیق کلمات کلیدی را به درستی انجام داده‌اید، لیستی از کلمات کلیدی دارید که می‌‌توانند به شما در انتخاب موضوع کمک کنند. اما یک کلمه کلیدی لزوماً یک موضوع نیست. شما باید یک ایده اصلی و منحصر به فرد برای پست خود داشته باشید.

طراحی محتوا⁹Content Design

طراحی محتوا فرآیندی است که به شما کمک می‌‌کند محتوایی تولید کنید که نیازهای واقعی کاربران را برآورده کند. این فرآیند نه تنها به شما کمک می‌‌کند بفهمید کاربران چه می‌‌خواهند، بلکه بر نیازهای واقعی آن‌ها نیز تمرکز می‌‌کند. لذا این مسئله را در تولید محتوا خود در نظر بگیرید.

خوانایی محتوا¹⁰Readability

خوانایی محتوا هم برای کاربران و هم برای گوگل مهم است. اگر متن شما ساختار خوبی داشته باشد و به وضوح نوشته شده باشد، خوانندگان می‌‌توانند پیام شما را به راحتی درک کنند. گوگل نیز همین‌طور است! اگر پیام اصلی شما برای گوگل واضح باشد، احتمال رتبه‌‌بندی متن شما در موتورهای جستجو افزایش می‌‌یابد.

بهینه‌‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو و خوانندگان

پس از نوشتن یک متن مناسب و قابل خواندن، باید محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه‌‌سازی کنید. افزونه Yoast SEO به شما کمک می‌‌کند متن خود را کمی بیشتر تنظیم کنید. اگر پست خود را نوشته‌‌اید و روی خوانایی آن کار کرده‌اید، باید به رنگ‌بندی‌ها در تحلیل سئوی این افزونه وردپرسی توجه کنید. رنگ‌های قرمز و نارنجی نشان می‌‌دهند که کدام جنبه‌‌های محتوای شما نیاز به توجه بیشتری دارند.

جمع‌بندی

در جواب «سئوی محتوا چیست؟» باید گفت سئوی محتوا بخش بزرگی از SEO است و تمام جنبه‌‌های نوشتن و ساختاردهی محتوا در وب‌‌سایت شما را شامل می‌‌شود. سئوی محتوا ضروری است، زیرا اگر محتوای شما ضعیف باشد، هیچکس آن را نخواهد خواند. گوگل نیز مانند بازدیدکنندگان، متن سایت شما را می‌‌خواند و الگوریتم‌های آن بر اساس محتوای منتشر شده، رتبه‌‌بندی سایت شما را تعیین می‌‌کنند. بنابراین، شما باید محتوای سئو شده عالی بنویسید، روی کلیدواژه‌های درست تمرکز کنید و ساختار سایت خود را به گونه‌ای تنظیم کنید که گوگل آن را درک کند. این کار ممکن است زمان‌‌بر باشد، اما در بلندمدت نتیجه‌‌بخش خواهد بود.

پاورقی:

• 1
  Search Intent
• 2
  Corner Stone
• 3
  Keyword Research
• 4
  Long-tail Keywords
• 5
  Navigational Intent
• 6
  Informational Intent
• 7
  Commercial Intent
• 8
  Transactional Intent
• 9
  Content Design
• 10
  Readability