سئو تکنیکال چیست؟
سئو تکنیکال به مجموعه اقداماتی که در ساختار،کدها، طراحی یا حتی سرور وب مربوط به سایت شما صورت می‌گیرد تا باعث بهینه‌سازی آن برای شناسایی بهتر توسط موتورهای جستجو و در نهایت جایگاه بالاتر شود، گفته می‌شود. این اقدامات لیست بلندبالایی را در بر می‌گیرد. مثلاً عناوین به کار رفته در داخل صفحات سایت، تگ title مربوط به هر صفحه، پاسخ‌های دریافتی از سمت سرور1HTTP header responses، نقشه سایت، اطلاعات مربوط به هر صفحه (تگ‌های meta) و …، همگی می‌توانند طی اقداماتی بهینه‌سازی شده و باعث بهتر دیده شدن سایت شما توسط موتورهای جستجو شوند.
در مورد سئو تکنیکال برای وردپرس نیز قضیه تا حد زیادی به همین شکل است. یعنی شما باید مطمئن شوید که سایت شما ساختاردهی مناسبی دارد، محتوای آن بهینه‌سازی شده، عملکرد قابل قبولی ارائه می‌دهد و دارای خطا نیست. برای پاسخ به پرسش «سئو تکنیکال چیست؟» و ساختاردهی بهتر مقاله، ما بر روی چهار مقوله اصلی سئو تکنیکال برای وردپرس تمرکز می‌کنیم:
- ساختار سایت2site structure
- محتوای سایت3site content
- عملکرد سایت4site performance
- خطاهای سایت5site errors
نقش ساختار سایت در سئو تنیکال چیست؟
ساختار سایت مناسب هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو ضروری است تا بتوانند مسیریابی درستی در سایت شما داشته و محتوای وب مورد نظر خود را پیدا کنند. باید از یک ساختار مناسب برای صفحات سایت خود استفاده کنید تا موتورهای جستجو در ایندکس کردن مطالب سایت به مشکلی برخورد نکنند. در این زمینه لینک‌های داخلی، آدرس صفحات و راهنماهای مسیریایی6Breadcrumbs می‌توانند در نظر گرفته شوند.
راهنماهای مسیریابی
راهنماهای مسیریابی در هر وب‌سایت به کاربران کمک می‌کنند تا متوجه جایگاه کنونی خود در میان صفحات سایت شما بشوند. همچنین باعث می‌شوند موتورهای جستجو ساختار سایت شما را بهتر درک کنند. در تصویر زیر نمونه‌ای از آنها را مشاهده می‌کنید.
همان‌طور که در تصویر فوق ملاحظه می‌کنید این راهنمای مسیریابی (که مربوط به یک مقاله از سایت است) به شما نشان می‌دهد که مقاله دارای چه عنوانی است و در زیر مجموعه کدام دسته از مقالات سایت (WordPress plugins) قرار می‌گیرد.
آدرس صفحات
مهم است که آدرس صفحات سایت شما7URL به شکل مناسبی سازماندهی شده باشند. نام آدرس یا همان لینک آن باید خوانا، مرتبط با موضوع صفحه و در برگیرنده کلمه کلیدی مربوطه به آن صفحه یا مقاله از سایت باشد. استفاده از کاراکترهای خاص، پارامترهای اضافی یا آدرس‌های طولانی توصیه نمی‌شود. در مورد سئو تکنیکال برای وردپرس باید توجه داشته باشید که با مراجعه به قسمت تنظیمات وردپرس و رفتن به بخش permalinks می‌توانید در زمینه تنظیمات ساختار URL در سایت تصمیم بگیرید.
لینک‌های داخلی
لینک‌های داخلی صفحات مختلف وب‌سایت شما را به یکدیگر مرتبط می‌کنند. وقتی شما در یک مقاله یا صفحه از سایت خودتان به مقالات دیگر لینک‌هایی می‌دهید، کاربران سایت و همچنین موتورهای جستجو می‌توانند مطالب مرتبط با آن مقاله را دریابند. این مسئله به بهبود سئو سایت شما کمک می‌کند. در این زمینه سعی کنید کلمه یا متن درون لینک، مرتبط با موضوع مقاله یا صفحه‌ای که به آن لینک می‌دهید، باشد. یعنی بهتر است از عبارت‌های نامفهوم مانند «این لینک» یا «اینجا کلیک کنید» و … که شناسایی صفحات را برای موتورهای جستجو سخت می‌کنند، اجتناب کنید.
بهینه کردن محتوا در سئو تکنیکال برای وردپرس
تولید محتوا با كيفيت و مرتبط با اهداف سایت هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو اهمیت دارد. اما اینکه مطمئن باشید که مطالب سایت شما به شکل مناسبی توسط موتورهای جستجو بررسی و شناسایی می‌شود، مسئله دیگری است. در ادامه به برخی مسائلی که در این راستا برای بهبود سئو تکنیکال باید توجه داشته باشید، اشاره می‌کنیم.
تگ‌های متا8meta tags
تگ‌های متا به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا اطلاعات کاملی در مورد صفحات سایت شما بدست بیاورند. این تگ‌ها از جمله تگ های html هستند که معمولاً در بخش head از ساختار html صفحه گنجانده می‌شوند. اگر سایت شما وردپرسی است به کمک افزونه‌های SEO مناسب مانند Yoast نیز می‌توانید این اطلاعات را برای هر صفحه از سایت وارد کنید.
تگ‌های عناوین9heading tags
تگ‌های عناوین که در ساختار html از h1 تا h6 را شامل می‌شوند، به شما در ساختاردهی محتوای صفحات کمک می‌کنند. معمولاً در هر صفحه سایت باید تنها یک تگ h1 وجود داشته باشد. این تگ عنوان اصلی صفحه را مشخص می‌کند. سایر مطالب در زیر عناوین h2 و h3 و … گنجانده می‌شوند.
به این ترتیب نه تنها خوانایی متن شما افزایش می‌یابد، بلکه موتورهای جستجو نیز بهتر به ساختار مقاله شما پی می‌برند. در وردپرس معمولاً در بخش عنوان هر صفحه یا مقاله اگر متنی وارد کنید به عنوان تگ h1 در نظر گرفته می‌شود. برای سایر عناوین نیز می‌توانید از ویرایشگر وردپرس کمک بگیرید.
بهینه‌سازی تصاویر
یکی دیگر از مواردی که برای بهبود سئو تکنیکال برای وردپرس ضروری است، مسئله بهینه‌سازی عملکرد تصاویر است. تصاویر از دو جهت در این زمینه اثرگذار هستند:
- نحوه بارگذاری صفحه
- قابل شناسایی بودن برای موتورهای جستجو
برای آنکه تصاویر سرعت بارگذاری صفحات سایت را کاهش ندهند، بهتر است از سایز مناسب برای آنها استفاده کنید و قبل از بارگذاری آنها را کمپرس10compress کنید تا حجم تصویر کاهش یابد. همچنین برای آنکه تصاویر توسط موتورهای جستجو شناخته شوند، باید از متن جایگزین11alt text استفاده کرد. هنگام نام‌گذاری فایل تصویر نیز، از نام‌های مناسب و مرتبط با موضوع تصویر و مقاله خود استفاده کنید. استفاده از فرمت‌های رایج که توسط اکثر مرورگرها قابل پشتیبانی باشد نیز توصیه می‌شود.
تأثیر عملکرد سایت در سئو تکنیکال چیست؟
یکی دیگر از مواردی که موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی نتایج لحاظ می‌کنند، عملکرد و سرعت سایت است. از آن گذشته سایتی که سرعت مناسبی نداشته باشد، ممکن است توسط بازدیدکننده رها شود. لذا توجه به برخی مواردی که در ادامه ذکر می‌شود، برای بهبود عملکرد و سرعت سایت ضروری است.
استفاده از کش و حافظه
استفاده از کش12caching یا حافظه برای سایت به این معنا است که محتوا و صفحات سایت در حافظه (حافظه سرور یا مرورگر) ذخیره می‌شوند و در نتیجه بازدیدکنندگان سریع‌تر می‌توانند به محتوای سایت شما دسترسی پیدا کنند. در زمینه سئو تکنیکال برای وردپرس و استفاده از کش نیز افزونه‌های متعددی ایجاد شده‌اند. از جمله مهم‌ترین آنها افزونه WP Rocket و افزونه WP Super Cache هستند.
فشرده‌سازی و کوتاه کردن فایل‌ها
همچنان که می‌دانید هر وب‌سایت از فایل‌ها و کدهای مختلف HTML ، CSS و JavaScript تشکیل شده است. هنگام بارگذاری صفحات سایت، نیاز است که این فایل‌ها به‌خوبی بارگذاری شوند. تأخیر در بارگذاری آنها موجب کاهش سرعت لود سایت و پایین آمدن کیفیت عملکرد آن می‌گردد. در نتیجه مهم است که این فایل‌ها را به‌خوبی فشرده کرده یا در صورت امکان کدها را کوتاه‌تر کنید. برای وردپرس نیز علاوه بر افزونه‌های ذکر شده در بخش قبل، افزونه‌های دیگری چون Fast Velocity Minify تعریف شده‌اند که به شما در انجام این کار کمک می‌کنند.
بهینه‌سازی برای موبایل جهت سئو تکنیکال برای وردپرس
امروزه کاربران اینترنتی زیادی از گوشی‌های همراه خود جهت مشاهده وب‌سایت‌ها استفاده می‌کنند. لذا بهینه بودن سایت شما در ابعاد موبایل نیز اهمیت بالایی دارد. این بهینه‌سازی می‌تواند جنبه‌های مختلفی داشته باشد. از جمله مهم‌ترین موارد در این زمینه عبارتند از:
- واکنش‌گرایی13responsive سایت در ابعاد مختلف و نمایش قابل‌قبول آن برای دستگاه‌های موبایل
- ناوبری آسان و مناسب در صفحات با ابعاد کوچک مانند موبایل یا تبلت
- سرعت بارگذاری مناسب سایت در دستگاه‌های موبایل و گوشی‌های همراه به خصوص با توجه به سیستم ضعیف‌تر آنها نسبت به کامپیوترها
از جمله افزونه‌هایی که می‌تواند در زمینه بهینه‌سازی موبایل نیز به شما کمک کند، افزونه AMP است.
رفع ایرادها و خطاهای سایت
همواره اشتباه نکردن مهم‌تر از تلاش کردن برای بهبود مسائل است. زیرا اشتباهات و خطاها ممکن است تمامی تلاش‌های شما را از بین ببرند. در زمینه سایت و محتوای آن نیز وجود خطاها و ایرادها می‌تواند بر تجربه کاربری یا رتبه سایت در موتورهای جستجو تأثیر منفی بگذارد. باید سعی کنید چنین خطاهایی را در سایت خود شناسایی کرده و در جهت رفع آنها تلاش کنید.
لینک‌های شکسته و خطای 404
وجود لینک‌های خراب (صفحاتی که دیگر آنلاین نیستند) و نمایش صفحه 404 هنگام درخواست کاربر، یکی از مواردی است که بر تجربه کاربری سایت شما تأثیر منفی می‌گذارد و می‌تواند باعث پایین آمدن رتبه آن در موتورهای جستجو شود. در این زمینه نیز افزونه Broken Link Checker می‌تواند جهت بهبود سئو تکنیکال برای وردپرس مفید باشد.
اثر محتوای تکراری بر سئو تکنیکال چیست؟
محتوای تکراری در سایت شما تأثیر منفی بر سئو تکنیکال برای وردپرس دارد. علاوه بر آن می‌تواند باعث گیج شدن کاربران سایت نیز بشود. توجه داشته باشید که مقالات با موضوع تکراری یا مطالب مشابه در سایت خود ایجاد نکنید. محتوای یونیک و کاملاً صحیح برای سایت به کار ببرید. همچنین در صورت وجود صفحات مشابه می‌توانید از canonical tags برای صفحه اصلی موردنظر خود استفاده کنید تا موتورهای جستجو بهتر بتوانند سایت شما را تحلیل کنند.
توجه به مشکلات سایت در حالت موبایل
همان‌طور که در بخش‌های قبلی نیز گفته شد، توجه به نحوه نمایش صحیح سایت در گوشی‌های همراه و سایر دستگاه‌ها از جهات مختلف حائز اهمیت است. ممکن است مشکلاتی در کاربری و استفاده از سایت شما در حالت موبایل وجود داشته باشد که با استفاده از برخی ابزارهای مناسب می‌توانید آن خطاها را شناسایی کرده و در جهت بر طرف کردن آنها تلاش کنید.
جمع‌بندی
در این مقاله در مورد سئو تکنیکال برای وردپرس صحبت کردیم. ابتدا به پرسش «سئو تکنیکال چیست؟» پاسخ دادیم. بعد از آن هم سعی کردیم موارد و بخش‌های مختلفی که می‌تواند بر روی سئو تکنیکال اثرگذار باشد، بیان کنیم. اگر سایت وردپرسی شما هنوز افزونه‌هایی جهت رفع مشکلات سئو ندارد، پیشنهاد می‌کنیم افزونه All In One Seo را خریداری کرده و در سایت خود نصب کنید.
