کتاب Content Strategy for the Web
این کتاب که توسط Kristina Halvorson و Melissa Rach به رشته تحریر درآمده است، نکاتی پیرامون هنر ایجاد طرح و برنامه برای تولید محتوا و به کارگیری محتوای مفید و ارزشمند پیش روی مخاطبان قرار می‌دهد. نویسندگان کتاب، مسیر مناسبی را برای ایجاد استراتژی محتوای جامع و کامل ترسیم می‌کنند. از جمله موضوعاتی که در این کتاب به آنها پرداخته شده عبارتند از:
- چگونگی ایجاد استراتژی تولید محتوا
- ارزش درک نیاز کاربران و مشتریان
- روش‌ها و راهکارهای ویرایش، برنامه‌ریزی و معیاردهی محتوا به شکل مؤثر و مفید
کتاب Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die
این کتاب تولید محتوا در زمینه ایده‌پردازی و تولید ایده محتوا مطالب ارزشمندی را در اختیار علاقه‌مندان قرار می‌دهد. تکنیک‌ها و روش‌های مناسبی که می‌توانید برای این هدف به کار بگیرید در آن مطرح شده است. نویسندگان کتاب بازاریابی یا تولید محتوای مذکور (برادران Heath) سعی کرده‌اند اصول به یاد ماندنی شدن ایده محتوا را به خوبی شرح بدهند. همچنین رازهای مربوط به ارتباط برقرار کردن با مخاطب در آن توضیح داده می‌شوند. اینکه چرا برخی پیام‌ها به‌خوبی توسط تولیدکننده محتوا منتقل می‌شود و باعث می‌شود بازاریاب یا تولیدکننده محتوا به هدف خود دست پیدا کند.
سومین کتاب بازاریابی محتوا: The Content Code
اگر به موضوع بازاریابی دیجیتال1digital marketing علاقه دارید، این کتاب مناسب شما است. نویسنده کتاب (Mark Schaefer) شما را به سفری در دنیای بازاریابی دیجیتال دعوت می‌کند. شما با تکنیک‌های پیشرفته‌ای که بعد از تولید محتوا می‌توانید به کار بگیرید تا بازاریابی خوبی برای محتوا صورت بگیرد، آشنا می‌شوید. چگونگی به اشتراک‌گذاری محتوا و ایجاد علاقه‌مندی برای مخاطبان از جمله نکاتی هستند که در این کتاب مد‌نظر قرار گرفته‌اند.
در واقع این کتاب به موضوع بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی و کارهایی که شرکت‌ها و وب‌سایت‌ها برای کسب نتیجه دلخواه از محتوای تولیدشده خود باید انجام دهند، به طور مفصل وارد شده است. در مورد ایده‌هایی که توسط سازمان‌ها (در هر ابعادی) برای تولید محتوا می‌تواند به کار گرفته شود نیز سخن به میان آمده است.
کتاب EPIC Content Marketing
این مورد نیز یکی از کتاب‌های مرتبط با تولید محتوا و بازاریابی است. نویسنده آن که Joe Pulizzi نام دارد، در این کتاب در مورد استراتژی‌هایی که به شما کمک می‌کند تا از سایر رقبا متمایز شوید، صحبت کرده است. اینکه چگونه کمتر بنویسید اما اثرگذارتر باشید! توجه به مخاطبان هدف و چگونگی جذب آنها با تولید محتوای متنی یا سایر انواع محتوا از جمله نکاتی است که در این کتاب مورد توجه قرار گرفته است.
در واقع با خواندن این کتاب شما در مورد فن داستان سرایی در تولید محتوا مطالب ارزشمندی یاد می‌گیرید. می‌آموزید که چگونه بر روی کیفیت تمرکز کنید، نه کمیت. به صورت گام‌به‌گام آموزش‌های لازم در این زمینه به شما داده می‌شود تا بتوانید به هدف خود از محتوای تولیدشده دست یابید.
کتاب Everybody Writes
در عصر دیجیتال امروزی شاید کمتر کتابی را بتوان یافت که به‌خوبی این کتاب شما را در هنر نویسندگی همراهی کند. نویسنده آن، Ann Handley، یکی از پیشگامان عرصه بازاریابی دیجیتال است که به صورت خاص در حیطه نویسندگی تمرکز کرده است. از قواعد گرامری پایه گرفته تا مفاهیم گسترده‌تر مربوط به تولید محتوا همگی در این کتاب بازاریابی محتوا گنجانده شده‌اند.
مهم نیست که شما تولید محتوا را برای وبسایت خود انجام می‌دهید یا قصد بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی را دارید یا …، در هر صورت شما به قدرت لغات و محتوا تکیه کرده‌اید تا پیام خود را به مخاطبان منتقل کنید. لذا شما یک نویسنده هستید و این کتاب نیز مناسب نویسندگان است.
کتاب Digital Marketing All-In-One For Dummies
این کتاب توسط Stephanie Diamond نگاشته شده است. آخرین نسخه آن (در زمان نوشتن این مقاله) مربوط به سال ۲۰۲۳ است. لذا نسبت به سایر کتاب‌های معرفی شده، جدیدتر محسوب می‌گردد. در این راهنمای تقریباً ۸۰۰ صفحه‌ای شما به شکل جامع و کاملی با تمامی جنبه‌های بازاریابی دیجیتال آشنا می‌شوید. راهنمایی‌های کاربردی، استراتژی‌های مؤثر و بهترین الگوها و روش‌ها در این حیطه برای کسب نتیجه دلخواه از فرآیند تولید محتوا آورده شده‌اند. یک کتاب بازاریابی محتوای کاملاً جامع و کاربردی است که مطالب آن زمینه‌های مختلفی را پوشش می‌دهد، از جمله:
- مباحث سئو و سئوی محتوا
- تولید محتوا
- بازاریابی با ایمیل
- آنالیز و تحلیل نتایج
هفتمین کتاب بازاریابی محتوا: All Marketers are Liars
در این کتاب نویسنده Seth Godin، تصمیم گرفته است که روش‌های سنتی بازاریابی را به چالش بکشد. نکته مهمی که کتاب روی آن تأکید می‌کند آن است که بازاریاب‌های مؤثر و واقعی در حقیقت همان تولیدکنندگان محتوایی هستند که با فن داستان‌سرایی خود به دنبال جذب و متقاعد کردن مخاطبان هدف هستند.
در حقیقت در دنیایی که هر فرد گزینه‌های متعددی برای انتخاب در پیش روی خود دارد، هر سازمان یا وب‌سایتی خودش یک بازاریاب است. بنابراین کل بازاریابی را می‌توان در فن داستان‌سرایی و چگونگی تولید محتوا برای جذب مخاطب خلاصه کرد. چیزی که با خواندن این کتاب حدوداً ۲۴۰ صفحه‌ای احتمالاً به نکات زیادی پیرامون آن دست خواهید یافت.
کتاب Practical Content Strategy & Marketing
همچنان که از نام این کتاب ۳۹۰ صفحه‌ای مشخص است، یک راهنمای عملی و کاربردی برای استراتژی تولید محتوا و بازاریابی آن در اختیار شما قرار می‌دهد. نویسنده کتاب Julia McCoy است که روش‌های نوین مربوط به بازاریابی محتوا را در این کتاب ذکر کرده است. از تحقیق در مورد کلمات کلیدی تا تکنیک‌های تولید محتوای مؤثر همگی در این منبع مطالعه گنجانده شده‌اند. اگر مسئله استراتژی تولید محتوا و چگونگی اجرای آن برای شما اهمیت دارد، پیشنهاد می‌کنیم حتماً این کتاب را مطالعه بفرمایید. چرا که نویسنده آن خود یک متخصص حوزه بازاریابی محتوا و آموزش‌دهنده این عرصه است.
کتاب The Adweek Copywriting Handbook
متن و محتوای مناسب برای کپی رایتینگ در حقیقت قلب تجارت تبليغات است. نویسنده این کتاب (Joseph Sugarman)، خود یک کپی رایتر بوده و در این راهنمای عملی از تجربیات کاربردی خود سخن گفته است. در واقع کپی رایتینگ یا تبلیغ نویسی خودش یک هنر مهم در حیطه تولید محتوا محسوب می‌شود. اینکه بتوانید متنی آماده کنید که بازدیدکننده سایت را متقاعد به خرید از وبسایت یا شرکت شما بکند، کار پیچیده و مهمی است. تکنیک‌های کپی‌رایتینگ و مسائل روان‌شناسی پشت پرده آن که به شما در موفقیت در این حیطه کمک می‌کنند، در این منبع و کتاب بازاریابی محتوا جمع آوری شده‌اند.
با اینکه جدیدترین ویرایش این کتاب حدوداً ۳۶۰ صفحه‌ای (در زمان نوشتن این مقاله) مربوط به سال ۲۰۰۶ می‌باشد، اما نکات و مباحث مطرح شده در آن به خصوص برای افرادی که تازه می‌خواهند وارد این عرصه شوند، ارزش خواندن را دارد.
جمع‌بندی
در این مقاله سعی کردیم مجموعه‌ای از چند کتاب بازاریابی محتوا یا تولید محتوا را خدمت علاقه‌مندان معرفی کنیم. البته شمار این کتاب‌ها بسیار است و در سایت اینفو بوک نیز می‌توانید با موارد مختلفی آشنا شوید. امیدواریم که با مطالعه آنها، فرآیند تولید محتوا را به شکل مؤثری انجام دهید.
